1月25日，全球知名游戲展會——臺北國際電玩展B2B商務展正式揭開序幕。本次臺北電玩展的主題“游戲無極限”(Game Unlimited)，強調(diào)跨平臺游戲推陳出新帶領玩家進入游戲世界無極限的想象空間的同時，也突出著移動互聯(lián)網(wǎng)廣告等不容忽視的產(chǎn)業(yè)力量，將成為助推游戲產(chǎn)業(yè)鏈良性循環(huán)，為整個產(chǎn)業(yè)帶來無極限空間的強勁推動力。

專注搭建全球領先的移動智能分發(fā)網(wǎng)絡的移動廣告平臺——NOX夜神，也于近日參加了本次展會，就全球手游市場趨勢，游戲推廣現(xiàn)狀以及網(wǎng)紅營銷、試玩廣告等手游營銷熱點等內(nèi)容進行了探討，并介紹了其基于人工智能技術助力游戲全球化分發(fā)與全程推廣的自有數(shù)字營銷工具。相關國際事業(yè)部負責人也于26日的亞太游戲高峰會上，為大家?guī)砣蛴螒驙I銷的有關分享。

大數(shù)據(jù)場景下迅速、低成本攫取高LTV用戶

大數(shù)據(jù)作為人工智能的基石，同樣也是使AI賦能下的數(shù)字營銷得以快速發(fā)展的前提。隨著信息技術的不斷發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的數(shù)據(jù)總量呈指數(shù)級爆炸式增長，快速獲取、積累海量有效數(shù)據(jù)成為眾數(shù)字營銷企業(yè)的必要能力。展會上，NOX向參展者介紹了旗下NoxPlayer等C端產(chǎn)品，該系列產(chǎn)品覆蓋全球1.1億+核心用戶，每月入庫數(shù)十億級應用使用信息，這個數(shù)據(jù)量已能夠獨立支撐NOX的數(shù)字營銷之路。

此外，NOX此次展會負責人表示，大數(shù)據(jù)時代伴隨著整個市場換血變慢，用戶體驗增多，個性化需求變強，現(xiàn)有用戶數(shù)據(jù)沉淀與用戶挖掘成為產(chǎn)品的核心能力，也是NOX的重心之一。NOX的分發(fā)數(shù)據(jù)系統(tǒng)引入AI技術，以AI+大數(shù)據(jù)的方式，有力對抗分發(fā)中的流量質(zhì)量差(留存、付費低)等傳統(tǒng)分發(fā)弊端，幫助廣告主規(guī)避假量和影響自有品牌的非增益曝光。

不同于傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)記錄，在NOX的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)中，全球2億重度玩家的數(shù)據(jù)透過NOX智能算法解析，在添加了分析、運算后形成數(shù)億用戶的興趣周期圖譜。這些圖譜將為之后尋找高LTV用戶，匹配廣告資源和潛在用戶提供巨大便利。此外，除了對用戶數(shù)據(jù)本身進行深度分析挖掘，NOX旗下NoxInfluencer通過對全球自有10W+KOL資源進行智能畫像分析，通過對網(wǎng)紅智能標簽、粉絲年齡層、偏好特征等數(shù)據(jù)維度細分，雙向解 鎖廣告?zhèn)鞑フ吲c受眾數(shù)據(jù)，實現(xiàn)低成本迅速匹配目標用戶。

基于深度學習模型的用戶個性化偏好精準預測

有研究表明，有71%的用戶希望自己所看到的廣告是能夠結合自身興趣和購物偏好的，他們更希望得到定制化、個性化的廣告體驗。當用戶看到基于自身需求的廣告時，即使是陌生的品牌，點擊率也將提升2倍。在NOX的深度學習神經(jīng)網(wǎng)絡中，有兩個基礎的神經(jīng)網(wǎng)絡，自有候選應用神經(jīng)網(wǎng)絡和排名神經(jīng)網(wǎng)絡系統(tǒng)。通過自有候選應用神經(jīng)網(wǎng)絡生成候選應用列表，同時結合用戶興趣周期圖譜，排名神經(jīng)網(wǎng)絡將依據(jù)用戶的個性化偏好提供精細化區(qū)分。最終NOX智能分發(fā)系統(tǒng)將排名靠前的應用推薦給用戶，達到較高的推薦命中率。

相關工作人員在展會上向大家介紹，NOX深度學習神經(jīng)網(wǎng)絡不僅能夠幫助廣告主橫向精準鎖定目標用戶，同時通過對用戶數(shù)據(jù)、用戶周邊數(shù)據(jù)(所使用的應用數(shù)據(jù)-生命周期-營收能力等)等多維度數(shù)據(jù)的分析，用AI核心模型去做預測營銷，獲知用戶未來消費傾向潛力，在合適的場景推薦合適的應用、刺激消費形成，最終通過縱向科學管理用戶生命周期價值，達到用戶價值的全面提升。

比如，一個用戶想下載一個ARPG類游戲應用，NOX旗下AiadMobi深度學習神經(jīng)網(wǎng)絡會依據(jù)該用戶過往的下載(游戲類、生活類······)、使用記錄在進行分析、預判，并在游戲應用數(shù)據(jù)庫中結合游戲特質(zhì)、用戶深度標簽等維度，按照預判排名機制調(diào)取前列游戲推薦給用戶。據(jù)透露，這種基于用戶個性化偏好預測進行的廣告投放，其分發(fā)準確率達到了89%。

NOXAI產(chǎn)品矩陣全程助力ROI最大化

在26日的亞太游戲高峰會上，NOX國際事業(yè)部負責人就全球移動營銷市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分享了自己的見解，他表示試玩廣告和網(wǎng)紅營銷已成為移動廣告領域的大趨勢。此外，針對游戲市場不同階段的推廣訴求，提供針對性解決方案，幫助廣告主實現(xiàn)游戲推廣全階段ROI最大化，是NOX也是眾數(shù)字營銷平臺關注的重點。

目前，依托于大數(shù)據(jù)和AI技術，NOX能夠為游戲營銷全階段提供針對性高效營銷工具。比如在預熱階段，NOX旗下產(chǎn)品擁有全球2億+核心用戶的覆蓋率，能夠為游戲提供精準曝光;而在上線前的預約推廣階段，NOX全球自有深度玩家1.1億，每個使用者的付費記錄被有效記錄，能夠為游戲預上線提供優(yōu)質(zhì)用戶;在正式上線階段，NOX能夠為廣告主提供全球網(wǎng)紅推廣，旗下智能KOL推廣平臺NoxInfluencer能夠帶來70%左右的粉絲下載率，直接降低該階段營銷成本;在游戲上線后運營階段，可以精準匹配優(yōu)質(zhì)效果廣告，注冊率能夠達到90%以上，留存率高于行業(yè)，針對運營階段的活躍提升，效果提升2-3倍，為該階段營銷成本節(jié)省30%。

本屆2018臺北國際電玩展，云集了眾多國際知名廠商，就全球布局、營銷推廣、商務合作等多個方向進行了探討，對游戲產(chǎn)業(yè)鏈、行業(yè)未來趨勢等熱點議題進行分析。而NOX夜神作為技術驅動的硬核廣告平臺，始終專注于AI+數(shù)字營銷領域，將通過旗下從C端到B端的多產(chǎn)品矩陣的不斷完善，全程助力移動游戲產(chǎn)品的全生命周期的品效營銷，為高效賦能游戲全球化發(fā)行貢獻自己的力量。

關于NOX夜神

NOX創(chuàng)立于2015年，致力于成為全球領先的娛樂智能分發(fā)網(wǎng)絡，基于全球億級數(shù)據(jù)基礎，及深度學習、數(shù)據(jù)挖掘能力，實現(xiàn)移動應用的國際化與全球分發(fā)。

NOX旗下的NoxPlayer是全球領先的虛擬移動桌面客戶端，與NoxApp+、NoxGamer、AiadMobi、NoxInfluencer等，一起構成了新一代移動應用分發(fā)網(wǎng)絡系統(tǒng)，每月為數(shù)億用戶傳遞應用以及泛娛樂內(nèi)容。