時(shí)代變了，產(chǎn)品為王

產(chǎn)品回歸，君子務(wù)本

展會(huì)洞見未來，到底什么樣的產(chǎn)品會(huì)“火”?

從2018SIUF深圳內(nèi)衣展，可窺見一二!

工業(yè)時(shí)代，大部分營(yíng)銷專家都在談價(jià)格、渠道、促銷，產(chǎn)品并非首位!因?yàn)?，自家的產(chǎn)品和別人家一樣，因此要把產(chǎn)品賣出不同樣兒來，必須在這三個(gè)上面下功夫。

隨著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代到來，首先是信息與渠道變革，一切跟著變了：信息透明化，動(dòng)動(dòng)拇指用戶就能評(píng)論產(chǎn)品;性價(jià)比路線、產(chǎn)品回歸的小米，重啟“產(chǎn)品為王”之路。

生命不息，折騰不止，行業(yè)折騰到現(xiàn)在，經(jīng)歷價(jià)格為王、渠道為王、營(yíng)銷為王的三個(gè)時(shí)代，到如今業(yè)內(nèi)主流普遍觀點(diǎn)“產(chǎn)品為王”，有點(diǎn)“君子務(wù)本、本立而道生”的感覺了。

大家侃侃而談的“產(chǎn)品”源于杰瑞·麥卡錫的4P營(yíng)銷理論：Product、Price、Place和promotion。產(chǎn)品，從營(yíng)銷角度來看，產(chǎn)品是指能夠提供給市場(chǎng)人們使用和消費(fèi)并滿足人們某種需要的任何東西，包括有型產(chǎn)品、服務(wù)、人員、組織觀念和他們的組合。

如今的“產(chǎn)品”為王，更強(qiáng)調(diào)應(yīng)該是也是這個(gè)概念下的產(chǎn)品，而非簡(jiǎn)單、單一的物件兒。

那么“產(chǎn)品”為王的時(shí)代，什么樣的產(chǎn)品具備“火”的特質(zhì)?

1、極致化

2、口碑化

3、個(gè)性化

4、場(chǎng)景化

簡(jiǎn)單解釋一下：場(chǎng)景化依然是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)品立足的原點(diǎn)，所謂場(chǎng)景化實(shí)際上是對(duì)消費(fèi)者在該場(chǎng)景下時(shí)間的絕對(duì)占用，“成人注意力缺失癥”爆發(fā)的當(dāng)下，擁有場(chǎng)景，即擁有消費(fèi)時(shí)間。有限的消費(fèi)時(shí)間與海量信息悖論，讓絕大多數(shù)的工業(yè)時(shí)代產(chǎn)品變成“零和游戲”，而極致單品在剛需小眾群體的口碑傳播，讓不少新興品牌崛起。

業(yè)內(nèi)也有一種聲音稱，這種策略并不合適亟需轉(zhuǎn)型升級(jí)品牌，事實(shí)上只要跟現(xiàn)有品牌的消費(fèi)者“走的再近些”，這個(gè)方法依然適用。

實(shí)踐依然是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，大家都是摸石頭過河的時(shí)代，在震蕩時(shí)期找尋旭日。

內(nèi)外兼修新品類派

外部思維與內(nèi)功結(jié)合的，內(nèi)外兼修品牌派系都沖著新品類大舉進(jìn)攻。所謂新品類，就不得不提起改良與創(chuàng)新。改良是在原有產(chǎn)品基礎(chǔ)上通過工藝提升，另一種則是，結(jié)合外部環(huán)境與已經(jīng)不能同日而語的消費(fèi)者思維進(jìn)行全新的產(chǎn)品創(chuàng)新，從概念、場(chǎng)景、服務(wù)等全維度改變，即賣的是一件產(chǎn)品而不是一件內(nèi)衣。

比如運(yùn)動(dòng)!2018SIUF內(nèi)衣展不約而同地出現(xiàn)兩場(chǎng)同為“運(yùn)動(dòng)”主題、內(nèi)容卻大相徑庭的時(shí)尚發(fā)布——新怡集團(tuán)的Yo Girl品牌專場(chǎng)發(fā)布和騰飛科技的智能運(yùn)動(dòng)服飾專場(chǎng)發(fā)布。管中窺豹，實(shí)際上這是運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣發(fā)展的兩級(jí)，即專業(yè)級(jí)和普適級(jí)，一個(gè)應(yīng)是美玉無瑕，一個(gè)應(yīng)是閬苑仙葩，一個(gè)從小眾到大眾，一個(gè)大眾即大道。

極致單品是王道

一根針捅破天，極致單品在互聯(lián)網(wǎng)界因?yàn)閱滩妓购屠撞妓苟蠡?。業(yè)內(nèi)人士也因此受到不同程度啟發(fā)，尤被認(rèn)為是OEM對(duì)于未來的一條通往羅馬的清晰而曲折的康莊大道。實(shí)際上無論是極致主義還是參與感，均是上述四個(gè)特征的體現(xiàn)。